OpenAI collabora con un'azienda per introdurre annunci pubblicitari interattivi su ChatGPT

OpenAI punta a rinnovare la sua strategia pubblicitaria su ChatGPT stringendo una partnership con Smartly, azienda statunitense specializzata in tecnologia pubblicitaria, per sviluppare annunci conversazionali personalizzati. L’obiettivo è trasformare la pubblicità tradizionale in un’esperienza interattiva, simile a una chat, che risponda in tempo reale alle domande degli utenti offrendo consigli mirati.

Secondo Laura Desmond, CEO di Smartly, questo approccio potrebbe rendere gli annunci “cinque volte più efficaci” rispetto ai formati tradizionali, come dimostrato da una campagna per il rivenditore britannico Boots su Meta. OpenAI ha già avviato una fase pilota con oltre 100 brand, tra cui Spotify e Uber, e punta a coinvolgere vari settori come intrattenimento, vendita al dettaglio e sport.

La vera sfida per OpenAI è il mantenimento della fiducia degli utenti pur introducendo questa importante novità. Gli annunci saranno chiaramente etichettati, separati dalle risposte organiche di ChatGPT, e non utilizzeranno i dati privati delle conversazioni. Inoltre, non verranno mostrati a minori di 18 anni o in contesti sensibili come politica e salute.

Le proiezioni economiche sono ambiziose. OpenAI prevede di generare “diversi miliardi di dollari” nel 2026 e fino a 25 miliardi entro il 2030 solo con la pubblicità, secondo l’analista Mark Mahaney di Evercore ISI, una delle principali divisioni di investment banking e ricerca finanziaria del gruppo Evercore. Un traguardo che, se raggiunto, potrebbe minacciare il dominio di Google e Meta nel mercato pubblicitario digitale, attualmente valutato centinaia di miliardi di dollari. OpenAI ha già superato i 100 milioni di dollari di ricavi annualizzati dagli annunci nelle prime sei settimane di test, coinvolgendo oltre 600 inserzionisti. La società, che conta 900 milioni di utenti settimanali, punta a monetizzare la sua vasta base di utenti free offrendo annunci contestuali.