La società Zalando, colosso tedesco di rivendita di capi di abbigliamento online, ha dichiarato di fare uso di intelligenza artificiale generativa per portare a termine dei fondamentali processi di produzione grafica di immagini utili alle proprie attività di marketing ottenendo parallelamente una significativa riduzione dei costi.
L’utilizzo di AI per produrre immagini è utile a programmare le nuove campagne dell’azienda con una rapidità sufficiente a rispondere alle tendenze di moda di breve durata diffuse sui social media e dare inoltre vita a dei veri e propri “gemelli digitali” da utilizzare nelle campagne di marketing.
I vantaggi per l’azienda
Matthias Haase, vicepresidente delle soluzioni di contenuto di Zalando, ha spiegato in questo modo quelli che sono i vantaggi per l’azienda nel fare uso di AI generativa per il proprio servizio di marketing: “Stiamo utilizzando l’intelligenza artificiale per poter essere reattivi“, aggiungendo poi che “non è tanto il fatto che i contenuti di intelligenza artificiale siano migliori di quelli creati dall’uomo, quanto piuttosto che siano innovativi e pertinenti per i nostri clienti“.
Secondo quanto dichiarato da Haase, inoltre, l’AI è anche in grado di ridurre il tempo necessario per produrre immagini portandolo da sei a otto settimane a circa tre o quattro giorni riducendo i costi del 90%. Per l’azienda tedesca questo utilizzo è in crescita, tanto che al quarto trimestre dello scorso anno circa il 70% delle immagini delle campagne editoriali di Zalando era stato generato dall’AI.
Zalando, che è anche leader nell’utilizzo della tecnologia RAG, è solo l’ultimo rivenditore a sperimentare i gemelli digitali dei modelli generati dall’intelligenza artificiale, dopo che la svedese H&M a marzo ha dichiarato di aver creato gemelli digitali in collaborazione con un’agenzia di modelle.
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