Con il sopraggiungere delle festività natalizie, negli ultimi anni diverse multinazionali si sono avventurate nel tentativo di produrre pubblicità a tema con l’intelligenza artificiale ottenendo risultati più o meno gradevoli. Quest’anno è stata la volta di McDonald’s, che per il mercato olandese ha confezionato uno spot AI totalmente fallimentare tanto che la stessa azienda ha deciso di ritirarlo dopo poche ore.
L’intera idea del video si strutturava su come il periodo festivo potesse essere snervante, portatore di imprevisti e stress aggiuntivi a quelli ordinari. Tutte le soluzioni a questi problemi si otterrebbero, secondo lo spot, con una cena in compagnia da McDonald’s. Il risultato però è stato molto deludente, con un’estetica visiva e sonora che totalmente dissonante e di scarsa qualità. Il titolo dello spot era “It’s the Most Terrible Time of the Year”, un gioco ironico di parole sulla canzone natalizia “It’s the Most Wonderful Time of the Year”, con testo modificato per presentare il periodo festivo come “terribile”.
La campagna pubblicitaria è stata commissionata all’agenzia olandese TBWA\NEBOKO, mentre la produzione è stata affidata alla casa internazionale The Sweetshop. In un comunicato diffuso dai creatori del video si sostiene che lo spot è costato sette settimane di lavoro umano combinato con quello dell’AI, con dieci specialisti e migliaia di immagini generate con prima del montaggio finale.
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